Spouštíš nový web? Na tohle nezapomeň!

Co vše bys měl hlídat, když spouštíš do ostrého provozu nový web? Sepsal jsem pro tebe to nejdůležitější + připravil přehledný checklist.

Ahoj markeťáku! 👋🏻

Často se nejrůznější články a rady točí hlavně kolem tvorby webu. Méně už kolem procesu jeho zveřejnění. Přitom spouštění stránek není jen o tom kliknout na tlačítko "publikovat". Je to proces, kde je potřeba zkontrolovat celkem dost věcí. A pokud to neděláš často, může se stát, že na něco zapomeneš. Proto jsem připravil přehled toho nejdůležitějšího, co je potřeba ohlídat, když pouštíš do světa nové stránky. Nebo děláš jejich zásadnější změnu. Projděme si to společně a na konci najdeš i jednoduchý checklist, abys na nic nezapomněl.

Možná jako marketér namítneš, že tohle je úkol webaře nebo dodavatele stránek. Že nemůžeš kontrolovat všechno a spadá to do cizí odbornosti. Z mého pohledu jsou to ale věci, které mají přímý vliv na výkon webu, a proto za jejich správnost zodpovídá marketér v první řadě. A hlavně sám bys měl chtít, aby vše bylo v pořádku. A měl bys to umět ověřit.

Vezměme to hezky postupně.

📝 Kontrola obsahu

Tohle je naprostý základ. Než web pustíš do světa, projdi důkladně všechny texty. Neobjevil jsem Ameriku. Vím, že je to základ. Ale sám si všímej, na kolik nesmyslů na webech narazíš. Na vývojové verzi se často pracuje se zástupnými texty a někdy může nějaký zůstat zapomenutý - zvlášť na podstránkách, které tolik nekontroluješ. A čím déle do toho koukáš, tím snáze se něco přehlédne.

Promaž taky obsah, který na webu nemá co dělat. Všechny ukázkové příspěvky, prázdné stránky a podobně.

Projdi si všechny obrázky - jsou ve správné kvalitě? Jmenují se správně - tedy bez mezer a diakritiky? Nezapomeň i na ikony (včetně favicony pro web).

Velkou pozornost věnuj kontrole odkazů. Každý by měl vést přesně tam, kam má. A to jak interní odkazy mezi stránkami webu, tak i externí odkazy třeba na sociální sítě nebo jiné weby.

ℹ️ Pro weby na WordPressu můžeš využít i tento plugin na kontrolu odkazů.
😁 Pro zasmání se koukni, kolik lidí nemaže ukázkový příspěvek ve Wordpressu.

📊 SEO základy

I když se nemusí jednat zrovna o výkonnostní web, základy by měly být udělané dobře vždy. Každá stránka potřebuje svůj unikátní meta titulek a popisek - ty se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a měly by jasně říkat, co na stránce návštěvník najde.

Důležité je také správné nastavení souboru robots.txt, který říká vyhledávačům, co mají a nemají indexovat, a přítomnosti sitemap.xml, která jim ukazuje strukturu webu.

Pokud jsi měl během vývoje zakázanou indexaci (což je správně), nezapomeň ji před spuštěním povolit.

ℹ️ Znáš tohle užitečné rozšíření do prohlížeče? S ním je kontrola základního SEO hračka.
😁 I výchozí podtitul webu je fajn upravit a ne každý to dělá.

⚙️ Technické záležitosti

V téhle oblasti nesmíš nic podcenit. SSL certifikát už je dnes standard a návštěvníci jsou na něj zvyklí - web bez něj považují za nedůvěryhodný.

Také pozor na přesměrování adresy webu bez a s www. Fungují obě?

Zkontroluj také všechny formuláře! Opravdu se odesílají? Chodí notifikace na správný e-mail? Pokud používáš SMTP server, je správně nastavený?

Web musí fungovat perfektně na všech zařízeních - proto ho důkladně otestuj na mobilu, tabletu, notebooku i velkém monitoru. To, co vypadá skvěle na tvém počítači, může být na jiném zařízení rozbité. Fyzicky by sis to měl proklikat na mobilu, tabletu, notebooku a velkém monitoru.

ℹ️ Můžeš si snadno nechat udělat screenshoty v různých prohlížečích, zařízeních a rozlišeních.

⏱️ Rychlost a výkon

Rychlost webu je dnes důležitější než kdy dřív. Správné nastavení cache ti pomůže s rychlostí načítání, komprese zase s velikostí obrázků. Otestuj web pomocí nástrojů jako PageSpeed Insights nebo Pingdom - uvidíš, kde jsou slabá místa.

Analytika jsou tvoje oči na webu - bez ní nepoznáš, jak se návštěvníci chovají a co je potřeba zlepšit. Takže Google Analytics (nebo Matomo) nasadit hned.

Nesmíš zapomenout ani na cookies lištu, která je dnes povinná.

A pokud nahrazuješ starý web novým, nastav správná přesměrování, ať nepřijdeš o návštěvnost ze starých odkazů.

ℹ️ Pokud chceš najít všechny adresy tvého webu, o kterých vyhledávač ví, vyhledej si je pomocí dotazu site:adresatvehowebu.cz. Platí pro Seznam i Google.

🔍 Měření a sledování

Po spuštění potřebuješ vědět, jak si web vede. Přidej ho do Google Search Console a pokud cílíš na český trh, tak i do Seznamu přes Seznam Reporter. Pokud plánuješ reklamní kampaně, rovnou nasaď všechny potřebné měřící pixely - dodatečné přidávání je zbytečná komplikace.

Po týdnu provozu si ověř, jak (a zda) web indexují vyhledávače - stačí do Googlu a Seznamu zadat "site:adresatvehowebu.cz". Naskakují tam? Vidíš i v Search Console nebo Collabimu nějaký posun?

Pro lepší přehled o skutečném chování návštěvníků doporučuju nasadit nástroj jako Smartlook. Hlavně v prvních dnech může odhalit problémy, kterých by sis jinak nevšiml. A pokud rovnou spouštíš větší kampaň, přidej na web zákaznický chat nebo jinou možnost rychlého kontaktu. Kdyby existoval nějaký vážný problém, návštěvníci ti dají hned vědět.

Fajn taky je se průběžně v prvních dnech nebo týdnech ptát proaktivně lidí sám. Těch, co se přes web ozvali.

ℹ️ Můžeš si dát do kalendáře upomínku (nebo několik), abys po čase ověřil, že vše funguje, správně se indexuje a prošel nahrávky uživatelů. Tak na to nebudeš muset myslet.

✅ Kontrolní seznam před spuštěním webu

Obsah

□ Kontrola textů
□ Kontrola stránek, příspěvků
□ Kontrola obrázků, jejich kvality a názvu
□ Kontrola všech odkazů

SEO

□ Meta popisky a titulky
□ Robots.txt
□ Sitemap.xml
□ Povolená indexace

Technika

□ SSL certifikát
□ Kontrola adresy bez a s www
□ Odesílání formulářů
□ Kontrola na různých zařízeních

Výkon

□ Nastavení cache
□ Komprese obrázků
□ Analytika
□ Cookies lišta
□ Přesměrování

Měření

□ Google Search Console
□ Seznam Reporter
□ Měřící pixely pro kampaně
□ Kontrola indexace

Něco užitečného navíc

□ Smartlook nebo podobný nástroj
□ Chat pro rychlý kontakt
□ Sběr zpětné vazby

No, je toho nakonec celkem dost, že? Jestli tě napadnou i další důležité body - klidně mi napiš nebo přidej do komentáře pod článek. Rád je doplním. Tyhle mi ale přijdou jako nezbytné.

🆕 Nová rubrika: Jak pracuje…

Líbí se mi nahlížet do běžného života lidí z praxe. Jak pracují, jaké nástroje používají… A tak jsem tuto rubriku minulým vydáním zavedl i zde. Průběžně se tady budou objevovat lidé z marketingové branže a ukáží, s jakými nástroji pracují, jak si evidují práci atd.

👨🏻‍💻 Jak pracuje Veronika Preti, social media marketing specialistka?

🟡 Jaké klíčové nástroje (aplikace) nutně potřebuješ ke své práci a nedovedeš si bez nich představit fungovat?

Lightroom, DaVinci, Canva, Affinity, Gmail, Kalendář od Googlu, Todoist, foťák/kamera, telefon, počítač a spoustu dalších.

🟡 Jak si eviduješ práci a úkoly (v jaké aplikaci, jakým systémem, papír / digitálně)?

Loni jsem přešla z 90 % na digitál. Takže na úkoly jedu už jen Todoist. Na přípravu podkladů postů papírový kalendář z Microsoft Office.

🟡 Máš nějaký pracovní hack / vychytávku?

Když se mi nechce pracovat, tak začít dělat na nějakém malém úkolu, který mě baví. Pak se postupně dostanu i k těm úkolům, co musím udělat.

🟡 Kde jsi se naučila to, čím se živíš a jak se dál vzděláváš?

Bylo to postupné. Jako vedoucí obchodního oddělení jsem myslela, že umím všechno k podnikání. Ale pak, když jsem přešla na volnou nohu jsem se přesvědčila, co všechno ještě neumím. Pravidelně se vzdělávám online, když se potřebuju v něčem dovzdělat, tak si platím konzultace, díky kterým ušetřím čas, protože se můžu zeptat přímo na věci, které mě zajímají. Jinak si kupuji kurzy online nebo chodím na konference.

🟡 Schůzky naživo nebo virtuálně?

S klienty, se kterými dělám delší dobu klidně virtuálně. Jinak raději osobně.

🟡 Co nosíš vždycky u sebe?

Telefon.

🟡 Máš nějaké motto?

Každý večer usínat s tím, že jsem se dnes dozvěděla něco nového.

🫶🏻 Co mě poslední dobou zaujalo

Objevuju český Solidpixels. // Stále více lidí v mé bublině začíná aktivně pracovat s e-mailingem, protože jim klesá úspěšnost reklamy na internetu. // Odborník na AI Jan Romportl (mj. spoluautor aplikace Elin) si skvěle povídal s Lucií Výbornou. // Abych měl přehled co se kde šustne, platím si týdenní přehled Rychlofky - a nic mi neuteče. // Google Meet začal nabízet přepisy pomocí Gemini - jsem na to zvědavý. // Dvěma lidem jsem v posledním měsíci půjčil knížku Ukaž co děláš a jednomu doporučil. Stále má co říct - hlavně k tvorbě vlastního profesního obsahu pro sociální sítě. // Je to tu - freelancery na Fiverru začíná nahrazovat AI. // Připomněl jsem si film a knihu o minimalismu a opět si zredukoval appky na telefonu a tabletu. // Tino opět trefil hřebík na hlavičku. // S napětím sleduju Wordpress drama.

Pro dnešek je to všechno, přeju ti úspěšný začátek dalšího týdne! 👋

Honza Barbořík
marketér s duší grafika