Jak na SEO jednoduše?
Co je to vlastně SEO a jak na něj? Jednoduše, srozumitelně, pochopitelně. Ať můžeš začít.
Ahoj markeťáku! 👋🏻
Nejde se věnovat online marketingu a nenarazit na SEO (a neřešit ho). Co to teda je a jak na něj? SEO je zkratkou anglických slov Search Engine Optimization. Prostě optimalizace stránek pro vyhledávače. Tedy aby se tvůj web ukazoval na předních pozicích v Googlu nebo na Seznamu na co nejvíc dotazů, které jsou pro tebe důležité.
Kde se vzalo SEO?
Na začátku internetu to byla brnkačka. Vše fungovalo jako velká kartotéka. Přidal jsi adresu svého webu do databáze a v kódu stránky jsi vypsal klíčová slova, na která se má web zobrazovat. Webů bylo málo, tak to nějaký čas fungovalo. Pak ale začalo být potřeba řešit řazení stránek, protože jich bylo víc na stejná klíčová slova. A samozřejmě se objevili šikulové, co do seznamu klíčových slov cpali i takové, které s jejich webem neměly nic společného, jen aby získali co největší návštěvnost.
Na to bylo potřeba reagovat. Postupně se přestávaly brát v potaz zadávaná klíčová slova v kódu a vyhledávače se učily analyzovat obsah - prostě o čem se na webech píše. Informacím dávaly různou váhu podle toho, jestli byly v nadpisech, v tučném textu, v odrážkách nebo třeba v odkazech. Taky koukaly na popularitu stránek - kolik na ně vede odkazů odjinud.
A zase se našli vykukové, co začali do textů cpát hromady klíčových slov bez ladu a skladu, aby vyskakovali první. Taky plnili weby zpětnýma odkazama a kšeftovali s nima...a chvíli to i fungovalo. Ale ani v Googlu nejsou hloupí, tak na to přestali brát ohled a začali takové praktiky trestat.
Jak tedy optimalizovat web pro vyhledávače?
Google chce dávat co nejlepší odpovědi na dotazy uživatelů. Díky tomu ho lidi používají a on může prodávat reklamy a vydělávat. Takže pořád vylepšuje nástroje na analýzu obsahu stránek, aby co nejlíp pochopil, jestli je web dobrý a o čem je. Taky měří, na které výsledky lidi nejvíc klikají a odkud se zas vracejí k dalšímu hledání (protože tam nenašli, co chtěli).
Tvým cílem jako marketéra nebo majitele webu by mělo být udělat z něj tzv. obsahový hub - prostě důležitý zdroj informací na nějaké konkrétní téma. Věnuj se mu do hloubky a pořádně. Ať si Google řekne, že na daný dotaz je tvůj web to nejlepší, co může lidem doporučit.
Nečekej žádné převratné triky na to, jak ošulit vyhledávače. Pod čím chceš být dohledatelný? Máš to vymyšlené? Pokud jo, tak začni tvořit obsah. O tom to celé je. O obsahu a struktuře webu. Vyhledávač pozná vlastně jen podle obsahu, o čem stránky jsou. Z krátkých textů a malého webu toho moc nezjistí. A radši ukáže informačně nabitější konkurenci.
Technicky jde o to mít web, co se rychle načítá, funguje na mobilech, má dobře strukturovaný obsah (nadpisy, odstavce, odrážky, zvýraznění, vnitřní odkazy), bez technických problémů (popsané obrázky, funkční odkazy), s popisky pro každou stránku. No a pak se o web starej, rozvíjej ho a přidávej další obsah na tvé témata.
Protože je to všechno o obsahu, je potřeba ho psát cíleně. Buď intuitivně - prostě znáš svůj obor a píšeš jazykem, který tvá cílovka používá. Nebo si pomocí nějakého nástroje (či s pomocí SEO profíka) vytáhneš klíčová slova pro tvůj obor i s tím, jak moc se hledají, a budeš tvořit obsah na míru tomu, co lidi chtějí.
Desatero pro lepší SEO
A abych byl i konkrétní, nabízím ti pomocný seznam prvních kroků za lepšími pozicemi:
Proveď důkladný výzkum klíčových slov - to je základ všeho.
Piš kvalitní obsah pro lidi, ne pro vyhledávače. Zaměř se na snadno čitelné texty.
Chytře používej nadpisy a strukturuj text tak, aby byl přehledný a mohl být použit pro zvýrazněné úryvky (featured snippets).
Optimalizuj titulky a meta popisky stránek, ale nepřeháněj to s množstvím klíčových slov.
U obrázků přidávej alternativní texty (alt text) a komprimuj je pro rychlejší načítání stránky.
Propojuj svůj obsah vnitřními odkazy na další relevantní stránky tvého webu.
Neboj se odkazovat i na autoritativní externí zdroje - zvýší to důvěryhodnost tvého obsahu.
Pracuj na získávání kvalitních zpětných odkazů - pomůže ti to budovat autoritu webu.
Pravidelně kontroluj a vylepšuj rychlost načítání tvého webu.
Sleduj výkon svého webu pomocí vhodných nástrojů.
Jednoduché, ale funkční nástroje
A když už jsme u těch nástrojů, pár ti jich doporučím. Začni s Google Search Console - je zdarma a ukáže ti, jak si tvůj web vede ve vyhledávání. Zjistíš, na jaká klíčová slova se zobrazuješ a kolik lidí na tebe kliká. Google Analytics ti zase řekne, co lidi na tvém webu dělají, odkud přicházejí a jak dlouho se u tebe zdrží. S PageSpeed Insights zjistíš, jak rychle se tvůj web načítá a co můžeš vylepšit - rychlost je pro Google důležitá. A jestli chceš pořádně zmáknout klíčová slova, mrkni na Collabim. Je to český nástroj, se kterým zjistíš, co lidi hledají a jak si stojíš oproti konkurenci.
S těmihle nástroji budeš mít o svém SEO solidní přehled a budeš vědět, kam zaměřit svoji energii. A pamatuj, že SEO není sprint, ale maraton. Výsledky neuvidíš hned, ale když budeš trpělivý, časem se to projeví. Experimentuj, sleduj, co funguje, a pořád se uč. S každým přidaným obsahem budeš lepší a tvůj web se bude posouvat nahoru.
🎬 Viděl jsi už všechny speciální rozhovory?
Je tu léto, tak tě nebudu trápit zdlouhavým nachytřováním a pozvu tě k méně náročnému sledování videí. Už jsi viděl všechny dosud natočené speciální rozhovory s hosty, kteří se živí kolem online marketingu?
Měj se krásně a užívej léta!
Honza Barbořík
marketér s duší grafika
💛 Pokud se ti newsletter líbí, budu rád, když se o něj podělíš s dalšími lidmi, které by mohl zaujmout.