Co znamená únik interních dokumentů Google pro SEO? A jak do toho brzy vstoupí AI?

Masivní únik 2500 stran interní dokumentace Google odhaluje nové poznatky o fungování vyhledávače. Jak by měl ovlivnit tvou SEO strategii? Přečti si klíčové závěry.

Ahoj markeťáku! 👋🏻

V minulých dnech otřásl světem online marketingu velký únik interní dokumentace vyhledávače Google. Přes 2500 stran technické dokumentace Google bylo anonymně poskytnuto známému SEO odborníkovi Randu Fishkinovi.

Obecně je optimalizace stránek pro vyhledávače tak trochu pokus o hacknutí pandořiny skříňky, protože skutečné fungování aktuálních algorytmů je přísně střežené tajemství. Navíc se každou chvíli mění.

Co tento únik odhaluje o fungování vyhledávače Google a jak by měl ovlivnit tvou SEO strategii? Může ti napovědět o tom, jak teď Google přemýšlí.

🌟 Budování značky je klíčové

Uniklá dokumentace naznačuje, že Google nyní výrazně upřednostňuje velké zavedené značky před menšími a méně známými weby. Pro dobré výsledky ve vyhledávání už nestačí jen kvalitní obsah a technická optimalizace. Kriticky důležité je budovat povědomí o tvé značce, získávat dobrou reputaci a popularitu i mimo Google.

Tip: Zapracuj na svém brandingu, vytvoř si jedinečnou identitu a komunikuj konzistentně napříč všemi kanály. Nejde jen o logo a vizuální styl, ale i o hodnoty, které tvoje značka reprezentuje.

🌟 Dobrý web s užitečným obsahem je základ

Podle dokumentů Google na pozadí intenzivně sbírá a vyhodnocuje data o chování uživatelů při procházení výsledků vyhledávání i následné aktivitě na webech. Klíčová je nejen míra prokliků (CTR), ale také zapojení uživatelů na vašich stránkách. Vyhledávač sleduje, jak dlouho uživatelé na webu zůstávají, kolik stránek navštíví, zda se vracejí apod. Tyto údaje podle všeho vstupují do hodnocení kvality a relevance webu.

Tip: Zaměř se na uživatelskou přívětivost webu a atraktivitu obsahu. Motivuj návštěvníky k delšímu pobytu a hlubšímu zkoumání vašich stránek. Popřemýšlej, jak zlepšit navigaci, interní prolinkování, jak návštěvníky vtáhnout poutavým obsahem a jak je přimět k opakovaným návštěvám.

Zároveň optimalizuj svůj obsah a jeho náhledy (snippety) ve výsledcích vyhledávání tak, aby lákal ke kliknutí. Zapracuj na výstižných a atraktivních titulcích, meta description, struktuře URL, ale i úvodních odstavcích stránky.

🌟 Klasické SEO faktory ztrácí na síle

Interní dokumentace dává tušit, že tradiční SEO faktory jako budování zpětných odkazů, anchor texty či hustota klíčových slov se pro Google stávají méně podstatnými (o tom mj. píše i Michal Binka v zajímavém článku). Rozhodně to ale neznamená, že je můžeme zcela ignorovat. I nadále buduj kvalitní odkazy, strukturuj texty, dodržuj základy on-page optimalizace. Jen na to až moc nespoléhej.

Tip: Zpětné odkazy stále buduj, ale zaměř se především na jejich kvalitu a relevanci, ne kvantitu. Podobně u anchor textů - používej je přirozeně, vyhni se přeoptimalizování. Sleduj vývoj a testuj, co funguje konkrétně pro tvůj web a obor ve kterém se pohybuješ.

🌟 Pozor na zjednodušené rady a mýty

Google byl v minulosti opakovaně přistižen, že veřejně popírá praktiky, které podle všeho sám používá. Řada tradovaných doporučení typu "obsah je král" či "nelze jen tak snadno přeskočit zavedené značky" se ve světle nových zjištění ukazuje jako sporná. Buď proto obezřetný ke všem zjednodušeným tvrzením. I zde zkrátka platí, že neexistují zkratky a kouzelné postupy.

Tip: Neber SEO dogmaticky. Nespoléhej na jediný zdroj informací, zejména ne na oficiální prohlášení Googlu. Čti blogy a názory různých odborníků, ale vždy s rezervou. Tvoje vlastní data a výsledky testování jsou cennější než jakékoliv obecné pravdy. Jen tak přijdeš na to, co opravdu funguje pro tvůj konkrétní web, značku a situaci.

🤷🏻‍♂️ Takže…?

I když únik této dokumentace jistě není příjemný pro samotný Google, pro nás ostatní je cenným zdrojem informací. Otevírá nám oči v mnoha oblastech, kde jsme se možná drželi zastaralých postupů nebo naivně spoléhali na letité pravdy.

Dej si ale pozor na unáhlené závěry. Jde stále jen o střípky skládačky, jejíž celkovou podobu neznáme. Navíc SEO není exaktní věda a prostředí online marketingu se neustále dynamicky mění.

Co s tím? Nadále se vzdělávej, sleduj trendy, názory odborníků i nové výzkumy. Hlavně ale testuj, vyhodnocuj a hledej optimální mix aktivit přímo pro své podnikání. Kombinuj osvědčené techniky s novými přístupy. A nespoléhej pouze na SEO. I ve světle posledních zjištění zůstává zdravý marketingový mix a hlavně dobrý produkt či služba základem úspěchu. 🥂

💡 Google Search Generative Experience (SGE) - Nová éra vyhledávání a výzva pro SEO

A je tu ještě jedna změna ve vyhledávání na Google. Brzy totiž přijde Google Search Generative Experience (SGE), která kombinuje tradiční algoritmy s umělou inteligencí. Cílem je poskytnout uživatelům ještě relevantnější a personalizovanější výsledky, což může mít taky důsledky pro tvůj web a jeho viditelnost ve vyhledávání.

Představ si to takhle - dosud jsi hledal "jak upéct bábovku" a hned první výsledky patřily food blogům s perfektními recepty. Teď to bude jinak. Nahoře bude odpověď přímo od Google robota, který recept sám vymyslí pomocí SGE (nebo použije existující na základě dat, na kterých se učil). Umělá inteligence analyzuje dotaz, pochopí jeho kontext a vygeneruje odpověď založenou na informacích z různých zdrojů. A blogy? Ty se posunou dolů a lidi se k nim prokliknou hůř.

Co to znamená pro tvůj web a SEO? SGE klade větší důraz na kvalitu a užitečnost obsahu. Aby se tvé stránky umístily na předních pozicích, musí nabízet unikátní informace šité na míru vyhledávacím dotazům uživatelů. Nestačí jen řešit klíčová slova, ale je třeba se zaměřit na hloubku a jedinečnost obsahu. Jen tak máš šanci zaujmout nejen algoritmy, ale hlavně uživatele (jak o tom mluví uniklé interní dokumenty Googlu).

Odhady mluví až o 25% propadu návštěvnosti z vyhledávání. To může mít citelný dopad na tvůj byznys. Ale neboj, pořád lze uspět. Klíčem je mít co nejlepší obsah ze všech. Vylaď texty do posledního detailu - od nadpisů přes strukturu po klíčová slova. A nespoléhej se jen na Google.

Svět SEO se mění a příchod SGE je velká výzva. Je na čase si udělat přehled o tom, odkud získáváš návštěvníky stránek. Jak moc jsi nyní závislý na organickém vyhledávání? Jak silnou máš teď pozici oproti konkurenci? Diverzifikace zdrojů návštěvnosti a příjmů je vždy dobrá strategie, obzvlášť v nejistých časech.

Nadcházející éra vyhledávání bude velká změna. Je potřeba sledovat vývoj, testovat a adaptovat se. A hlavně - zaměřit se na tvorbu toho nejlepšího a nejužitečnějšího obsahu pro své publikum. Buď tam, kde tví zákazníci hledají odpovědi - ať už je podává člověk či stroj.

❓ Poznáš, kdo bude hostem příštího speciálu?

Drobnou nápovědu ti ale dám… Budem si povídat o tvorbě obsahu. Těš se!

Přeju ti fajn víkend a díky, že odebíráš tenhle newsletter!

Honza Barbořík

marketér s duší grafika

💛 Pokud se ti newsletter líbí, budu rád, když se o něj podělíš s dalšími lidmi, které by mohl zaujmout.